全域营销的作用是什么?几分钟带你看懂全域营销

展全思梦 2025-11-26 11:51:58

全域营销的作用是什么?几分钟带你看懂全域营销

　　全域营销属于当代全新的营销拓客手段，整合各类可触达的消费者的渠道资源，建立全链路、精准、高效、可衡量的跨屏渠道营销体系是未来市场和生意增长的关键，可以说是当前品牌方重要且急迫的需求。

　　一、全域营销的作用

　　1、多样化提升广告投放效率

　　全域营销基于海量数据，进行预算分配，媒介产品优化，整合PC、移动、微信以及APP等各种营销资源渠道，提升广告投放效率，实现精细化运营，助力品牌积累声量，冲刺市场份额。

　　2、重构品牌与消费者的关系

　　全域营销的作用，不只体现在营销多样化上，还包括广覆盖。全域营销可以更好的统筹用户，经营用户资产，重构品牌与消费者的关系，加强用户购买转化意向，刺激用户购买转化，促进潜在用户成为成交客户。

　　3、促进品牌长效增长

　　我们知道，全域营销持续性比较强，这不仅可以深入消费者，让客户通过不同渠道了解品牌，增强用户与企业间的粘度，还能快速提升品牌知名度。

　　4、助力企业实现科学增长

　　全域营销传播效果快，其通过传播策略分析、制定、执行以及数据监测与优化，弥补了传统网络营销的不足，一次性解决企业的互联网推广难题，同时通过线上营销专业策划+落地执行等多维度保障，帮助企业快速提升线上营销效果，保障KPI的达成，助力企业打造科学增长模型，实现健康可持续增长。

　　二、 全域营销的背景

　　在没有数字化的时代，商业从产品的规划设计到送达消费者使用的整个供应链中，我们单纯依靠人力来做联动和决策，自然就会流失很多机会。也没有整体来思考我们为消费者带来的价值究竟是什么。阿里在整个新零售领域的布局，旨在帮助商品品牌商端到端的转型，并通过数字赋能优化决策和转型的过程，而智能营销是阿里整体布局中十分重要的一环。

　　在这样的背景下，2016年底阿里巴巴提出了全新的数据赋能的营销方法论——全域营销。UniMarketing。

　　三、全域营销的初心

　　全洞察：人、货、场多维度的消费者全洞察;

　　全渠道：线上线下全渠道的数字化营销渗透;

　　全触点：全媒体触点的规模个性化触达;

　　全链路：对品牌全链路营销从局部到整体的效率提升。

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