干货篇丨金融理财广告投放四大创意点集中盘点

根据App Growng此前发布的行业投放报告，金融类的信息流广告投放数量占比排名第二，仅次于游戏行业，行业投放竞争激烈，受政策管控，在渠道投放受限多，在创意文案及素材上的审核严格，整体投放成本高。

金融理财广告投放，

如同带着镣铐跳舞，

该如何玩出精彩？

来来来，小编梳理了大量金融理财广告素材案例盘点，图文并茂，梳理四大创意点及设计禁忌，满满干货，管饱！

整体而言，互联网金融理财产品强调的利益点是门槛低，轻松理财，收益高这三大特点。除此之后，也会强调安全权威性，通过品牌及权威机构背书，但这一点一般不会作为主要利益点在入口素材及创意去强调。

而为了体现这三大诉求点，金融理财投放创意主要有以下四种创意点：

通过更贴近生活场景，更原生化的素材，拉进与用户的距离，让用户代入感更强，引发用户的好奇心

素材要点：

1）人物形象：在人物形象方面更多挑选装扮一般，接地气的普通人,进一步体现低门槛。而角色更多是诸如 “朋友”“同事”“男女朋友”“夫妻”“邻居”等身边人，当地人（使用人群地域包，诸如广州人等），拉近与用户的距离，利用从众心理，提高用户的信任度。

进一步梳理发现，为表现其安全权威性，理财类的广告主更倾向于通过卡通形象或者纯广告banner的设计，实际上真人形象相对比较少，这一块可以多尝试。

2）图片情绪：在图片情绪方面，更多地体现欣喜，喜悦，惊喜，体现对美好生活的向往，加之以名车等奢侈元素的隐晦暗示，体现高收益

同为人物形象，图二的人物形象情绪更明显，更具感染力。

3）场景：通过比较的方式引起用户好奇，诸如投资前后强烈对比，投入产出比强调收益高，理财门槛低来吸引用户的兴趣。

为表现收益的真实性，增强用户临场感，采用“手持”到账短信截图，工资单，软件收益页面截图等素材。

通过采用容易引起共鸣的字眼和场景（例如缺钱省钱、买房、货币贬值等字眼），并配合疑问等形式来引导用户思考，引导用户点击寻找答案。

素材要点：

素材更多是负面刺激，制造紧张感，唤醒用户改变生活的动力，以及对理财的需求。此类素材虽然点击率高，但转化率较低，需慎重使用。

通过伪装成新闻标题来进行广告文案撰写，利用诸如理财相关政策，理财技巧等相关资讯，降低用户对广告的反感，吸引用户关注。

素材要点：

以通知公文的方式，或提出疑问的方式引发增强真实感。需要注意的是，伪新闻类的落地页需要跟入口创意做好衔接，做好用户的引导，避免用户跳出率高。毕竟广告投放更注重的是整体的ROI ,以最终转化效果为导向。

通过吸引眼球的文案和图片，一般是通过红包、现金、金币雨，钱袋等元素，加之以放大强调的“数字”刺激，充分体现收益，福利。

素材要点：

画面通常以红色主色调，辅之以金黄色，整体色彩饱和度高，能第一眼抓住眼球。在金融类的banner中“红色”比较喜庆，寓意好，原生的红包造型刺激用户点击。而黄色寓意着财富，更直接体现“收益高”。

为保证更好的投放效果，小编更建议综合运用这几种创意方式，多维度分散素材投放，扩展投放思路。同时，根据投放广告的点击率，ROI综合指标，通过多次测试实时优化投放策略，从而形成一个相对完整的理财类素材投放策略。

整体而言，金融理财类投放素材更倾向于简单直接，突出利益点，吸引用户关注，进一步了解购买相关的理财产品。因此在实际的素材设计中，需要注意以下几个小禁忌：

保证呈现效果，不同图片之间元素不宜雷同，尤其避免纯文字的拼图。过于雷同的词观感较差，而堆砌利益点，反而导致每个利益点都不突出，用户越无法抓住重点，从而直接略过。在信息流广告的素材设计中，要牢记“一秒原则”，如果未能在第一眼吸引用户，就直接被略过了。

同样是表现是三个利益点，图一，图二，属于纯文字拼图式设计，信息量大，但不同板块差别不明显，用户无法很快了解利益点。

图三不同模块色调有所不同，核心利益点用黄色颜色强调，图四更形象化，更利于用户理解。对于需要组图而言，如非必要，建议核心文案控制在正中位置，且单行字数不超过5个字。

用户是先被图片吸引再来看你的文案的，繁多的文字影响图片的整体质量，易引发用户的反感。除非大而醒目的切中用户痛点的文字，请不要放在头图上，它们只会让你试图传达的信息更晦涩。

这两张图虽然同属大图的呈现形式，类似于大字报的设计，过于简单的背景，文字信息量大，用户观感较差。

避免过多的图片元素堆砌，层次过多，让主体不突出。

上图虽然做了刻意的设计，但是太多色块，内容板块也多，略显混乱，重点不突出。

用户是先被图片吸引再来看你的文案的，图片进入大脑后是直接转换成感觉的，从而触发用户下一步动作。为调用用户行动起来，信息流广告的图片需要能调动用户的情绪，喜好，素材更注重功效而非精美。

以上两张图，素材本身清晰度高，质量较好，但无法传递情绪，除了“钱”元素之外，图片情绪是空洞的，未能引导用户进一步了解。

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