家电深度调查：高库存成产业后遗症 智能家居难规模化

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中国家电行业处于高库存、产能过剩、技术含量低、同质化严重的困境。在这种情况下，2016年中国家电及消费电子博览会(以下简称“家居博览会”)展示了中国家电制造业的前端技术和高端技术，对家电行业具有启发和激励作用。同时，敬畏也被视为家电行业的风向标，预示着家电行业未来的发展趋势。

在今年的家博会上，所有家电制造商都将展示新元素和新概念，机器人(报价为300024，购买)将在一夜之间崛起，家电巨头将开始大规模进入智能制造领域。与此同时，家居博览会开放了近一半的新展厅，智能家居馆也首次亮相。家电企业的趋势发生了前所未有的变化，家电行业的背景更加清晰。

2016年是“十三五”规划的第一年。在新一轮的世界经济结构调整中，中国的制造业实力扮演着重要角色，而中国的家电行业在中国制造业中扮演着更加特殊的角色。在高库存条件下，供应侧改革将为家电企业的转型提供新思路。在过去的一年里，行业经历了两极分化的发展:整个行业的增长率放缓，市场价格战层出不穷；新旧产业交替，家电企业跨境多元化发展。

近日，《证券日报》记者走进上海家博会，探讨家电企业如何在高库存压力下转型；挖掘仍然存在的旧家电品牌的生存状态；探索由家电巨头齐闸推动的智能家居行业是否真的能再次掀起家电行业的“热经济”。

高库存是一个后遗症

一夜之间拿一百个品牌去“欺骗”

“这些年企业的日子不好过。如果你继续做整台机器，那就是死路一条。”在展厅里，要求匿名的浙江家电制造商负责人杨说，他前两年刚刚支付了“欺诈赔偿”罚单，该企业因财务问题被迫从整机制造商转型为智能体感设备供应商。

在家电下乡的那些年里，他们看到了优惠政策刺激的工业商机。他的公司加入了该行业的许多浙江企业，并在短短一年内极大地扩大了生产能力。然而，美好的时光并没有持续多久。在不到三年的时间里，他交了大量罚款，因为他被发现有欺诈行为，现在公司难以为继，难以运营。

想要转型，如何解决产品的过度积压已经成为许多合作伙伴面临的共同问题。过去两年的寡头垄断和持续低迷的市场并没有给他和他的合伙人留下喘息的机会，以极低的价格出售股票产品是他尽快还钱、减少损失的唯一途径。现在，旧设备是他唯一的资产。幸运的是，家电的贴牌生产并不需要太多的技术含量，所以他可以尽快利用剩余的几笔资金进行改造，在家博会租一个小地方，希望能被大企业喜欢，找到更多长期合作的机会。

“如果我们按照近年来发生变化的政策尽快进行调整，整个资金链将被打破，公司将遭受巨大损失。”他告诉记者，目前的家电市场政策远优于前两年，但前几年库存过多，这两年的市场销售处于危机之中。“在家电下乡政策实施的五年里，整个市场的预期普遍过于乐观，制造商和供应商都在盲目扩张。家电产量的急剧增长导致了整个家电市场供大于求的局面。与此同时，在轮换政策的刺激下，市场需求大幅下降。现在整个市场已经基本进入了自然淘汰状态，家电制造商和供应商都非常难过。”

像他的公司一样，在家电下乡的时候，浙江还有很多企业涌入，但是现在他们被打败了，陷入了困境。如今，整个家电行业的高库存就像一颗“毒瘤”，是在那个国家扩张时期种下的种子。

“家电行业深陷高库存困境，这可以说是几轮节能补贴的后遗症。在家电下乡的浪潮中，浙江涌现出许多二线和三线品牌。经过近几年的市场洗礼和行业变化，这些品牌只能通过低价策略或贴牌生产来生存，而在剩下的小市场空寻求生存。”他告诉记者:“当时，在浙江，有50或60个品牌的轻型冰箱，有数百个空.在这个展厅里，你可以看到有许多不知名的品牌制造商。在农村市场，他们都可以得到一些份额。”

但是有些企业就不那么幸运了，他们的生命周期很短。“家电补贴政策已经持续了近五年。当时出现的一些企业只存活了三四年。经过这一轮市场低迷，三分之二的企业已经消失，其他企业已经转型。”与杨先生展位相邻的另一位厂商负责人告诉记者，他也是浙江人，和杨先生一起等待机会。他告诉记者，他的店铺位于浙江省的一个镇上，那里的作弊现象比较严重。

家电下乡被认为是国家扩大内需、支持农村消费的一项好政策，但一些终端卖家赢得了空.这项政策给予农民13%的财政补贴，用于购买补贴范围内的家用电器，以激活农民的购买力。根据这项政策，农民可以在指定的销售点购买家电下乡。家电下乡说明书封面左上角应增加家电下乡专用标识和“财政部、商务部家电下乡获奖产品”字样。

“当时，浙江二线和三线家电品牌制造商的材料成本优势并不明显，但他们在空.农贸市场获得了巨额利润一些终端经销商和制造商利用农民的相关证件和信息，通过一些不规范的操作，如虚假的产品标准、虚假的产量报告、虚假的补贴申报等，获取巨额利润。当时，许多地区都是如此。大胆到死，饿死，胆小。镇上的终端经销商可以在商店中获得高达100万元的欺诈金额。”孙先生摇摇头说:“在国家追查‘骗赔’期间，一些地方政府规定，家电下乡期间无论企业如何经营，都要偿还30%。如果企业不还钱，就会成为调查的焦点。一旦发现骗取补偿金的情况将会更加严重，届时，60%的企业将会偿还这笔钱。”

数据显示，2014年“家电下乡”结束后，安徽、江西、湖南、浙江等地开展了一轮大规模的“家电下乡打假”检查，一批经销商被处以罚款和刑事拘留。在浙江省首例“家电下乡”诈骗案中，相关责任人利用虚假申报材料等手段骗取“家电下乡”财政补贴资金。

然而，在经历了轰轰烈烈的“上刀下刀”之后，整个家电行业陷入了产能过剩、库存大的困境。

近两年来，家电渠道库存普遍增加，企业去库存时出厂价下降，尤其是白色家电的表现。为了增加出货量，企业产品的变化加快了。二、三线企业加快了重组步伐，价格战接连爆发。拥有数万亿元销售规模的中国家电行业，也在低速增长的怪圈中苦苦挣扎。

至于目前家电市场普遍面临高库存现象的原因，“白色电力女王”董明珠在接受《证券日报》采访时表示，在前些年政策的刺激下，制造商和经销商盲目扩张，制定了极端的生产计划。在工业需求放缓两年后，市场进行了调整，一些经销商在融资方面遇到了困难。不过，市场前景依然乐观，本轮调整将挤出之前整个行业扩张的泡沫。

“空家用电器调整行业的库存高达4000万台，相当于制造商一年的销售量。”美的集团副总裁(报价000333，BUY)兼家居空转移事业部总裁吴文新认为，目前各大厂商都面临着巨大的挑战和压力，行业库存直接导致各大品牌厂商销售零增长。

毫无疑问，家电下乡政策的实施顺应了农民消费升级的新趋势，为扩大农村消费、促进内需和外需协调发展做出了不可磨灭的贡献。虽然家电下乡，但家电行业开始增长乏力。对于国内家电企业来说，2016年仍将是转型的一年，危险尚未消散，大考验还将继续。

在家博会现场，除了海尔、格力、美的、长虹、tcl等家电巨头的展位外，“占据”了近一半的场馆。记者看到，许多老品牌如扬子空凯奇、雪柜、豆柜依然存在，他们也感受到了高库存的危机，但大部分都保留了自己最熟悉的细分市场并进行改造。

江苏白雪电气公司的一位负责人告诉记者:“目前，白雪冰箱的市场扩张在国内和商业领域都占到了50%，但这一比例正在发生变化。商业市场份额每天都在增加，市场容量仍然很大。家庭市场上基本上没有空房间。该公司希望通过提高高利润产品的比例来提高业绩。”她说公司不会扩展到冰清洗领域。“这几年来，这个行业的制造商日子不好过。现在企业在这个领域的扩张是要找到自己的路。”

工业经济观察人士梁表示:“家电补贴政策实施五年来，家电行业发展异常迅猛。当时，许多企业扩大了生产能力，投资兴建新工厂，造成生产能力的浪费。近年来，行业库存高是不可避免的，2016年市场将继续保持这一态势。除了作弊，市场环境等诸多因素也造成了家电行业的高库存现象。为了应对高库存，除了产品创新和技术研发，企业也开始关注如何寻找新的增长点，围绕上下游产业链进行扩张。”

随着家电行业进入新常态，家电企业为了寻求新的利润增长点，正步入多元化发展。

赌注多样化

具有竞争力的智能制造机器人已经大规模崛起

在高压的市场环境下，家电企业不断寻找新的产品线，扩大家电相关多元化产业的规模，寻找其他产业来壮大市场，并在现有市场饱和时真正涉足上下游产业。

凭借强大的制造能力，家电巨头开始大规模进入智能制造领域，并相继推出自己的机器人，今年在awe展台掀起了一场“机器人大战”。仿佛一夜之间，机器人在家电行业大规模涌现。一些机器人已经大规模生产，并将于今年正式销售。

海尔展示了一款家用智能机器人ubot，它可以在海尔u+智能生态系统下实现网络设备和产品的互联，并与人互动。海尔内部人士向记者透露:“ubot机器人已经完成批量生产，预计将在5月1日上市，价格约为1万元。”

在美的展台，一个被工作人员称为“冰淇淋叔叔”的机器人为参展商制作了冰淇淋。据了解，该机器人是由美的安川服务机器人公司和安川美的工业机器人公司共同制造的智能机器人。

美国相关人士表示:“要在美国建立智能家居和智能制造的双智能战略，机器人的地位非常重要，它已经成为美国多元化的一个重要方向。”除了在展会上首次亮相的服务机器人，美的未来还将在智能工厂中投资更多的工业机器人。”

“现在整个家电市场不再是一个增量市场，而是一个股票市场。在这样的环境下，市场结构的增长也从大规模增长转变为积极增长。企业要想增加市场份额，就必须抢占、压制和吞噬竞争对手的市场份额，或者拓展多元化领域。与家电相比，机器人具有很高的价值和长远的发展前景，这是家电企业开辟新产品线的重要方向。”认为梁。

据了解，今年awe展厅数量增加到7个，展览面积达10万平方米。来自国内外的600多家企业参加了展览，涵盖七大领域:白色家电、消费电子、智能应用、厨房和浴室电器、家用电器、环境和健康电器及零部件。在这些新建的展厅中，如智能家居展馆，许多与家电巨头合作的智能软硬件供应商聚集在这里，今年空之前，家电行业和概念已经扩展，给市场留下了更多的想象空间。

中意康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延科表示:“近年来，家电行业的市场集中度越来越高，巨头们的垄断局面进一步加剧。企业很难仅通过在固有类别中寻求增量来实现绩效增长。随着家电企业的多元化，awe今年发生了很大的变化。家电的概念不再是一个传统的概念，它已经从传统的家用电器和小家电扩展到了安防等诸多领域，整个行业经历了极大的包容性和融合性。家电企业也在“绞尽脑汁”通过联盟的方式来迎接这一波发展机遇。”

智能家居泡沫将被挤压

供应商成本高，难以规模化

令人敬畏的是，智能家居馆基本上已经成为每个家电巨头的“标准”。然而，记者发现，智能家居行业仍然存在很多泡沫，行业供应商正面临着许多“说不出的痛苦”。

虽然许多企业已经投身于这个行业。但是，我们可以看到，目前，智能家居还没有得到成功的推广，许多企业急于求成，在行业发展中遇到瓶颈。

有业内人士认为:“智能产品的初衷是给消费者的生活带来便利，但现在很多智能家居产品让消费者的生活更加复杂，智能家居的实际应用意义不大。然而，智能化是未来行业发展的趋势，智能家居为企业提供了一个集成的平台。

相反，在整个行业中，大多数企业都有自己的体系，行业中没有统一的标准。

一位智能硬件供应商的负责人告诉记者:“目前，供应商的发展面临着共同的问题，成本太高。由于智能家居无法在数量和规模上实现突破，制造商的生产成本普遍较高。智能产品数量的突破至少需要两到三年的时间。”。

中国投资咨询公司家电行业研究员赵慧芝认为，智能家居行业存在以下泡沫和瓶颈。首先，在技术方面，一些核心技术还没有突破，并且存在炒作概念的现象。此外，有些技术尚未成熟，需要不断升级才能引入市场；其次，成本太高，很难通过大规模批量生产来降低成本；此外，产品同质化严重，用户需求得不到真正把握，实用性低；最后，行业没有建立统一的标准，不同厂商的接口也不统一，导致行业发展分散。

“目前，智能家居泡沫依然存在，大量概念仍处于炒作阶段。但事实上，制造商推出的产品大多不务实，不能真正解决客户的实际需求，成本也无法降低。”一位与家电巨头有着长期合作关系的供应商指出了智能家居行业难以发展的主要原因:“高昂的成本将广大消费者拒之门外，导致智能家居行业仅处于推广阶段，大规模发展为时已晚。爆发。”