今年双11到底谁赢了？结局万万没想到

　　这其中，BAT中看起来和电商距离最远的百度，由于拥有全网最强流量渠道，尤其是依靠精准移动搜索和信息流广告的狂飙式增长，同比增长近120%，获得的广告份额接近全行业50%。伴随电赏趿纸台间近乎白刃战的激烈竞争，对于广告平台的疯狂争夺和大手笔投入，正日益引发后者出现“马太效应”：类似百度等强势流量平台，正越来越多地吸引广告资源。

 　　被亿万互联网段子手狂喊“剁手节”“败家娘们节”的双十一过去了3天，天猫、京金堂、苏宁易购、国美等各大电赏趿纸台终归在狂欢中卸下帷幕，那么，专注于研究数据和各种以专家名义号称的经济学家会在接下来的几天内综合讨论，撕逼在这场电商大战中最大的赢家是谁？京金堂还是阿里呢？ 可万万没想到最终的赢家是它。先卖个关子，请允许我把话说完。

　　正是因为看着天猫和京金堂的交易额曝光，网上对天猫与京金堂的销售额计算方法引起了激烈的争论，互相贬低。阿里人员说京金堂拿11天的销售额比阿里一天都没比过，京金堂说阿里预售搞了大半个月，也有蔑视的口气。客观来说，京金堂1271亿确实是11天的销售额。阿里的1682亿尽管提前预售，但大部分还都来自于双十一，因为你预售便宜大家才交的定金，平时预售消费者一般也不会买账。所以，这场看似没有硝烟的“猫狗大战” 也很激烈。

　　2020天猫双11，全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达到14.8亿笔，比去年增长41％。相当于在双11这一天，平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。

　　京金堂同时表示，11月11日当天的订单已有85%实现当日生产出库。11点15分08秒，全国仓库发货量超过去年11月11日全天；10点18分32秒，生鲜仓库生产单量超过去年11.11全天；11点03分21秒，中小件仓库生产单量超过去年11.11全天；13点27分18秒，大件仓库生产单量超过去年11.11全天。最终，京金堂宣布，截止11月11日24点整，双十一促销（11月1日-12日）累计下单金额已超过1271亿元。

　　根据京金堂公布的数据，07:46:58，成交额突破1000亿，而在21:05:51，成交额突破1200亿。

　　可猫狗大战正欢的时候，有一人却在角落里快要笑死过去。揭秘答案前先看数据：阿里天猫双十一当天的交易额也再次创造了新的记录：1682亿元，同比增长39%，占全网比例为66.23%，京金堂为1271亿元，同比增长35.4%，占比21.41%。“而单就数字而言，天猫创纪录的1682亿元，超过了冰岛或喀麦隆的全年国民生产总值，影响力可见一斑。

　　最终谜题揭开了： 猫狗大战无论从表面上增长数据、成交额数据卖了多少多少，可是万万没想到最后 的赢家却是百度，看似八竿子打不着，可人家那才叫“赢家” ！

　　可是万万没想到，一年一度有数亿人次参与的消费购物狂欢节背后，一场线上广告营销的盛宴也在同步进行。长期关注数字营销行业的研究员马文颖表示，2020年双十一以阿里、京金堂、苏宁等为主的电赏趿纸台在各媒体平台狂砸广告费超过10亿元。此外欧莱雅、Apple、OPPO、华为、小米等品牌厂商也频频砸下大手笔，共同打造了一场广告狂欢节。

　　截至24点，11月11日24：00，2020天猫双11全球狂欢节全天物流订单8.12亿；全球225个国家和地区的剁手党加入2020天猫双11全球狂欢节。最终天猫双11日当日成交额为：1682亿元 创造了全球零售史上的新纪录。