智能手机市场还有新秀的空间么？

智能手机市场还有新秀的空间么？ 字体： 小 中 大 分享到： 智能手机市场还有新秀的空间么？ 2022-04-12 08:01:16 来源：中国电子报

近日，一加手机前联合创始人、Nothing创始人于佩宣布，其首款智能手机“Nothing Phone1”即将发布。根据于佩透露的信息，Nothing Phone1将搭载高通骁龙芯片组，运行名为Nothing OS的定制版Android，并提供与Nothing产品生态系统中其他设备无缝连接的技术。于还喊出了“没事想成为苹果等公司的生态系统竞争对手”的狂言。

全球手机市场的高速增长期已经结束，品牌竞争格局相对固化。这个“红海”市场留给虚无等品牌新秀的市场空已经不多了。想要在成熟的手机市场站稳脚跟，菜鸟品牌需要在夹缝中求生存。

还是有空新品牌。

“手机市场库存饱和，品牌需要跳出行业现有的逻辑，通过外部毛利的补充来调整整体业务的毛利，例如，通过增加软件收入、金融服务收入、物联网产品收入等。”GfK中国科技事业部高级分析师周丹在接受《中国电子报》采访时表示，智能硬件的生态建设才刚刚起步，低成本的物联网仍然有很高的毛利。新品牌要把以手机为核心的电话+场景(手机、可穿戴、真无线耳机)三件套组合起来卖，可以提升渠道代理利润空的价值，然后反哺手机。

在市场选择上，海外市场比中国市场更适合品牌新秀。在中国这个全球最大的智能手机市场，手机出货量近年来一直在收紧。市场咨询公司科纳仕公司的数据显示，2017年至2020年，中国手机出货量连续四年下降，2021年小幅增长1%。面对中国市场的不断收紧，手机品牌新秀往往会选择海外市场作为第一个登陆点。比如一加手机，最初专注于印度和欧洲市场，后来以高性价比和口碑回归国内市场。一加手机的成功值得品牌新秀们学习和思考。

在价格段选择上，周丹认为中低端手机市场还有一定空空间。她指出，全球智能手机市场现在是大玩家之间的拉锯战。在华为市场份额降至2%左右后的新战略相持阶段，头部手机品牌形成了“3+2+黑马”的竞争格局，即OPPO、vivo、小米三大中国品牌，三星、苹果两大国际品牌，以及realme、Voice、New Brand等“黑马”争夺市场。根据GfK的全球手机零售监测数据，截至2022年1月，除TOP品牌之外的其他肖伟空之间的销售市场份额已经不足5%。周丹指出，目前其他空更多集中在100 ~ 200美元区间，所以新品牌要想进入智能手机市场，其生存空应该从低端市场开始。

什么也不是什么也不是。

无的发展印证了周丹对新手机品牌发展路径的分析。

据了解，Nothing品牌由一加手机前联合创始人于佩于2020年创立。去年，TWS发布了一款售价99美元的无线耳机。公开资料显示，目前为止，没事完成了三轮融资——种子轮700万美元，A轮1500万美元，B轮7000万美元。其中，谷歌风险投资参与了其中两笔融资，分别是2021年2月的1500万美元A轮融资和7000万美元B轮融资的6位出资人之一。

为什么一无所有这个菜鸟会吸引谷歌风投等投资人的青睐？周丹在接受《中国电子报》采访时表示:“Google Ventures之所以什么都不投资，是因为看好AIoT生态链的产品在物联网时代的未来潜力。”在她看来，虽然没有什么是反对苹果的，但其实它的商业模式更倾向于米家。“没事计划推出真无线耳机、智能手机、智能家居等生态产品。它的产品布局和‘无即无’的理念，听起来有点像小米的生态链产品品牌米家。”

此外，没有什么打算专注于发展新兴的消费电子产品市场在印度。三星前高管马努·夏尔马(Manu Sharma)也将成为Nothing的领导者，拥有丰富的团队领导经验。周丹表示，一加手机在海外市场的运营模式获得了良好的业绩和口碑，这也成为了前联合创始人玉佩吸引融资的闪光点。

不过，有业内专家指出，由于Nothing还处于成立初期，谷歌风投的两笔投资金额并不多。与它在医疗和健康领域的巨额投资相比，没有什么仍然需要在市场表现中证明自己，以获得更多投资者的信任。(记者王伟)

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