彩电业能否走出低谷

彩电业能否走出低谷 字体： 小 中 大 分享到： 彩电业能否走出低谷 2022-01-26 08:04:15 来源：经济日报

观众正在体验海信激光电视。本报记者周磊摄

2021年，彩电行业承压运行，面临规模下滑和利润下滑的双重挑战。展望2022年，彩电行业要化压力为动力，坚持稳中求进，加快转型升级，着力培育新机，开启新机遇。

“技术和场景革命的引领者，必然成为未来智能生活方式的引领者，并将持续推动整个行业的高质量发展。”中国视像行业协会常务理事郝亚斌说。

市场天花板将被打破

2021年，受疫情、面板价格高企、小屏产品替代等因素影响，彩电市场需求疲软，行业下行压力加大。AVC数据显示，2021年，我国彩电零售量为3835万台，同比下降13.8%。零售额1296亿元，同比增长7.2%；行业利润率在1.8%左右。

从全年业绩来看，2021年，国内彩电市场零售量跌至12年来最低水平。“2016年以来，我们已经意识到中国彩电行业的竞争已经从增量市场进入存量市场，高规模的增长难以再现，甚至保增长都将是一项艰巨的任务。”Aoweiyun消费电子大数据事业部总经理揭美娟说。

国内彩电市场高度饱和。2013年中国彩电百台数量超过115台/百人，2021年达到121.8台/百人。随着用户终端产品选择的多样化和消费习惯的改变，彩电行业的增长面临着严峻的挑战。

展望2022年，疫情将逐渐缓解，线下渠道有望回暖，面板价格有望保持低位，彩电行业面临的压力将有所缓解。从2022年元旦促销期间国内市场的表现来看，彩电零售量同比增长3.0%，零售量同比增长4.1%。

从政策导向来看，国家积极发展绿色消费，支持家电企业开展“以旧换新”。中国视像行业协会提出，2022年继续实施“去旧换新”工程。鼓励用户改变现有消费观念，主动淘汰超期服役的电视产品，积极尝试产品升级；并推动行业建立完善的废旧电视机回收体系。

根据协会对电视行业的长期监测和模型预测，2022年中国电视行业零售市场将增长10%以上，达到4200万台以上的规模。

技术迭代抢占高端

目前，彩电行业进入转型发展的关键时期，价格战逐渐退出，以产品为基础的价值竞争成为新的焦点。市场人士注意到，去年在销售规模明显下滑的情况下，彩电行业通过供给侧结构性改革和技术创新，积极推高和销售新产品，积累了高质量的发展动力。

2021年，彩电产品均价和单尺寸均价大幅增长，均价达到3379元，同比增长24.4%。平均价格上涨的主要原因之一是产品结构的快速升级，4K以上分辨率产品的市场份额达到72%，份额增加了3个百分点。65英寸及以上市场份额达到34%，份额提升9.5个百分点；800元以上市场份额达到5.8%，份额提升2.1个百分点。

随着消费的升级和成本的降低，超大屏已经成为彩电行业的新赛道。2021年6月，TCL推出98寸电视，短短5个月，就取得了98寸及以上大屏市场销量领先的成绩。

TCL工业中国市场部副总经理、智平产品管理中心总经理左博表示，彩电市场已经从满足刚需的功能性消费，转变为满足改善型、品质型消费。2022年，TCL将继续深耕超大屏，计划未来三年实现75+英寸超大面板渗透率超过30%的目标。

大屏幕尺寸要求高清晰度。Mini LED显示技术可以在亮度、色域、清晰度和对比度上更好地匹配大尺寸显示产品。TCL依托专业的研发团队和上游资源支持，正在加大Mini LED技术的布局。左博预测，TCL将在全球投资至少20亿元建设10条整机生产线，并在2024年实现年产1000万块Mini LED智能屏。同时将推出3大系列18种款式的Mini LED产品，实现Mini LED技术在大屏市场的渗透率超过60%。

激光电视在高端市场的表现相当亮眼。2015-2021年，国内激光电视市场复合增长率达到140.9%。2021年激光电视中高端市场占比3.0%。今年年初，海信在CES 2022上正式展出了全球首款8K激光显示解决方案，并公布了未来三年激光电视的技术路线图。海信激光显示首席科学家刘博士预测，到2024年，海信将把激光电视的尺寸缩小到目前的30%，成本降低45%。

“2022年，头部品牌或技术阵营将加大不同显示技术的创新和推广，整个电视市场的技术和产品都处于创新活跃期，呈现百花齐放的态势。”郝亚斌指出，在技术方面，Mini LED、有机发光二极管、激光等新型显示技术在中高端电视的渗透率将进一步提升，甚至成为高端电视的门槛技术。产品方面，正在向80+英寸大屏、4K/8K超高清、背光区域控制、量子点迁移等方向发展。

“纵观彩电行业发展，彩电显示技术的升级往往伴随着规模增长和品牌轮换，带来新的市场和新格局。”揭美娟认为，目前彩电行业新技术正在孕育，彩电企业不仅要对新技术的选择多样化，还要有长期的毅力，确立新技术的话语权。

重构格局，加速突破

彩电行业如何突破目前的困境，甚至创造新机，为未来十年的发展奠定基础？郝亚斌表示，答案在于提供全场景的智能生活方式和系统，满足人们对美好生活的向往。

技术和场景是重构2022年电视产业新格局的两大因素。目前消费者对电视的需求是多元化的。尤其是在疫情的催化下，通过大屏幕使用电视机进行健身、学习、办公、游戏，正成为越来越频繁的方式。

左博说，新的商业机会与用户的需求直接相关。TCL对未来的战略规划，将从家庭屏幕、沉浸式游戏、内核技术等方面为用户带来视听盛宴，以用户为中心实施产品。

据悉，在万物互联的发展趋势下，国内多家厂商相继推出了电视、冰箱、空开关等智能互联家电产品，但消费者期待的革命性体验还没有到来。有鉴于此，TCL坚持“AI x IoT”的核心战略，陆续推出TCL灵犀C12、P12全系列AI家电、雷鸟AR/XR智能眼镜、TCL教育平板等智能产品，试图在全屋互联的基础上“重新定义”AI x IoT。“TCL通过自身优秀的大屏实力、中环半导体的芯片能力、鸿鹄的AI能力，探索出了一套有望满足消费者未来需求的解决方案。”左博指出。

无处不在的展示，无处不在的服务，将是彩电业的“星辰大海”。海信激光显示公司副总经理王伟表示，2022年，海信将继续围绕家庭、办公、教育等应用场景，研发新型显示技术和产品，构建生态屏的屏网，打通家庭、社区、城市，为用户提供高品质、智能化的生活体验。

今年，中国视像行业协会将实施精品工程和场景应用示范工程，加快电视产业向精品化、绿色化、智能化、场景化发展。(记者周磊)

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